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2022女性消费观驱动下品牌社媒投放趋势洞察报告

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深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有© 2011-2022粤ICP备12056275号-13 2022年618社区内容营销趋势洞察 报告 2022年6月 月狐数据(MoonFox Data) 2 年 618的复苏趋势明显 •用户时长的变化趋势与DAU相反,大促期间用户在综合电商平台花费 的时间按年下降,2022年618当天人均时长为48.3分钟,比2021年 618下跌7.2分钟,而2020年618 粤ICP备12056275号-13 •品牌在618、双11等大促节点的营销趋势大概分为三个阶段,第一阶 段起源于电商造节,营销方式以在平台上举办促销优惠活动为主;社 媒营销的主战场在微博,品牌官方账号和明星发声是主要手段 社媒场域下的社区内容营销更应注重用户群体的选择,提升平台用户 的圈层化、精细化运营,为每个细分圈层打造符合圈层消费习惯的营 销玩法,牢牢抓住对应的垂直圈层 内容社区场域下消费决策路径缩短, 用户圈层化运营提升购买转化 5.报告其他说明 月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商 业洞察,敬请期待。
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