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2020年8月化妆品电商数据跟踪报告:线上淘系增速环比略降,国际品牌表现更好-长城证券

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《从超头直播间看美妆品牌“3.8”备 战情况-美妆行业大促跟踪》,2022.3.3 2.《无惧流量分散,强品牌/产品持续攻 城略地-2021年度美妆电商分析报告》, 2022.1.9 3. “三八”大促化妆品线上销售跟踪  护肤:3.8大促(2.27~3.8)淘系重点护肤品牌天猫店合计销售额同增 19%,分类型看,功效及高端趋势延续、景气度高,本土品牌在功效及高端 领域同样表现亮眼,具体增速看 重点品牌合计销售额6亿元,同降21%。其中: 国际品牌表现优于本土品牌。国际品牌淘系销售额4亿元、同增17%、合 计销售额占比65%;本土品牌销售额2亿元,同降51%,合计销售额占比 35%。 4、投资建议 3.8大促为22年首个电商大促,各品牌积极布局,从淘系增速上看,护肤 赛道景气、彩妆疲软。 功效及高端增速较高,本土品牌表现优于国际品牌。 我们跟踪20个重点彩妆品牌大促期间天猫官旗销售额-21%,其中高端同 增10%/时尚快消同降50%/国风品牌同降55%/专业化妆师品牌同增41%。
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