《从超头直播间看美妆品牌“3.8”备
战情况-美妆行业大促跟踪》，2022.3.3
2.《无惧流量分散，强品牌/产品持续攻
城略地-2021年度美妆电商分析报告》，
2022.1.9
3.
“三八”大促化妆品线上销售跟踪
护肤：3.8大促（2.27~3.8）淘系重点护肤品牌天猫店合计销售额同增
19%，分类型看，功效及高端趋势延续、景气度高，本土品牌在功效及高端
领域同样表现亮眼，具体增速看
重点品牌合计销售额6亿元，同降21%。其中：
国际品牌表现优于本土品牌。国际品牌淘系销售额4亿元、同增17%、合
计销售额占比65%；本土品牌销售额2亿元，同降51%，合计销售额占比
35%。
4、投资建议
3.8大促为22年首个电商大促，各品牌积极布局，从淘系增速上看，护肤
赛道景气、彩妆疲软。
功效及高端增速较高，本土品牌表现优于国际品牌。
我们跟踪20个重点彩妆品牌大促期间天猫官旗销售额-21%，其中高端同
增10%/时尚快消同降50%/国风品牌同降55%/专业化妆师品牌同增41%。
1、本站所有行业研究报告和营销策划方案，均收集于网络。本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考。
2、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请联系平台提供有力证据，平台核实后会对文档进行更改、删除。
