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2020年5月化妆品电商数据跟踪报告:珀莱雅维持较快增速,玉泽体量跃居皮肤学级第一-长城证券

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➢ 皮肤学级护肤品赛道优质,远期成长空间可观 2016-2021年国内皮肤学级护肤市场CAGR达29.6%,为化妆品行业整体增速近3 倍。 此外,相比高端化妆品和普通护肤品,皮肤学级护肤品针对的皮肤问题更 加聚焦,需求相对刚性,拥有更强的增速韧性。       此外,新媒体营销以及 直播带货快速发展将持续推进皮肤学级护肤品在敏感肌人群的普及(预计每年皮肤 图16:国内皮肤学级护肤品市场规模(亿元) 图17:国内化妆品各细分品类增速情况 来源 1)天猫等传统 电商平台:根据魔镜数据,2021年薇诺娜淘系GMV达18.18亿元(占主营收入 45.4%),同比增长45.4%,过去5年复合增速约达70%,并且连续4年成为天猫美妆 排行前10品牌。 抖音等兴趣电商平 台符合当前流量变化趋势,为公司积极发力的新兴渠道,同时公司持续加码店铺自 播有望实现收入快速增长并维持较高的盈利水平。
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