千峰行业报告 大消费行业报告

6月广告市场回顾:消费广告主加码梯媒-中金公司

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⚫ 梯媒先行者造就品牌引爆力,广告主结构调整抵御周期开拓成长空间 分众为电梯广告模式先行者,依托优质梯媒资源与四大增长逻辑打造 强大品牌引爆力,广告主结构从互联网向快消品切换,短期巩固快消 基本盘抵御宏观压力业绩无忧 ,梯媒受益媒介 特质与品牌预算韧性强 1.1 宏观与监管环境下广告需求转冷,经济回暖将驱动行业景 气度回升 宏观经济承压与消费需求疲软下广告行业景气度有所下滑。 :Ipsos,华安证券研究所 成熟与高预算广告主加码品牌建设,电梯媒体充分受益。 /中国广告业营业额,测算得海外市场电梯广告 市场空间TAM为12.88亿美元;结合艾瑞咨询分析,18年分众电梯广告市占率接 近70%,假设中期分众市占率有望达到18年国内梯媒行业格局,对应中期分众梯 媒市场空间按为 分 众梯媒媒介形态天然契合品牌广告,聚焦预算相对充足的中大型广告主,而线下品 牌广告与KA广告主依靠销售团队进行开拓、维护与反馈,因此强大的销售团队及 销售培训体系必不可少。
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