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2020年中国互联网媒体内容社区模式发展研究报告-艾瑞股份

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资料来源:小红书,新红数据,微播易,千瓜数据、艾瑞咨询,Tech星球,天风证券研究所 8 •小红书“去中心化”流量分发逻辑给予中小博主更多被看见的可能,激励中腰部、尾部博主输出优质内容, 形成繁荣的KOC 展示类 APP开屏 内容植入 效果广告 信息流 短视频 KOL广告 图:2022互联网加大投入——广告形式 较去年 +10% 从需求端(广告主投放)来看: •从行业角度,中国移动广告市场规模稳步增长,并在整体 资料来源:艾瑞咨询,微播易,秒针营销科学院,天风证券研究所 3.5.1 核心驱动因素之一:行业角度,KOL营销方式受认可 图:2016-2023中国移动广告市场规模和预测 36% 42% 47% 56% 产品定位从购物社区转变为 生活方式社区,因此小红书在发展电商的同时重视社区生态,“号店一体”新规充分体现平台在内容和交 易方面的平衡;独有的UGC内容厚度、分享生活的价值锚点,也使平台形成了独特的电商成长模式 一般声明 除非另有规定,本报告中的所有材料版权均属天风证券股份有限公司(已获中国证监会许可的证券投资咨询业务资格)及其附属机构(以下统称“天风证券”)。
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