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1月短视频月度数据跟踪:快手各项用户数据环比表现良好,抖音品牌自播及店播比例稳步提升-天风证券

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——快手各项用户数据环比表现良好,抖音品牌自播及店播比例稳步提升 摘要 2 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 组织架构变动:1)快手:CFO钟奕祺退休,原欢聚时代CFO金秉接任,向CEO程一笑汇报 3)直播形式占比:抖音店播及品牌自播GMV占比稳步提升,达人 播占比首次低于50%。 投资:2021年12月至2022年2月,字节跳动和快手共有14起对外投资,其中字节跳动13起,快手1起。 广告投放量、CPM价格、ad load水平、 内循环广告占比、品牌广告占比 GMV水平,品类占比 直播形式占比(品牌自播/店播/达人播) 月度跟踪报告是我们从投资者较为关心的组织架构、核心业务数据以及投资与合作情况三部分出发 ,达人播比例首次低于 50% ➢抖音店播及品牌自播GMV占比稳步提升,达人播占比首次低于50%。 经过统计top1000主播直播形式的GMV占比构成,可以发现相比于2021年7月,店播 GMV占比提升近10个百分点至23%,品牌自播GMV占比提升近20个百分点至29%,店播及品牌自播占比稳步提升。
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