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7月广告市场回顾:广告需求向好,梯媒同比及环比均实现正增长-中金公司

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互联网广告需求受监管 细则影响,传统线下广告中梯媒展现较强韧性;效果广告预算随流量 见顶与行业监管再平衡,梯媒依托品牌广告将持续吸纳品牌预算。 ⚫ 梯媒先行者造就品牌引爆力,广告主结构调整抵御周期开拓成长空间 分众为电梯广告模式先行者,依托优质梯媒资源与四大增长逻辑打造 强大品牌引爆力,广告主结构从互联网向快消品切换,短期巩固快消 基本盘抵御宏观压力业绩无忧 ⚫ 国内梯媒量价共振奠定业绩增长,海外稳步扩张梯媒中长期空间广阔 国内方面,分众提升点位密度实现稳步提价,点位数量向中期目标稳 步扩张,LBS品牌升级亦有助提升智能屏填充率,量价齐升驱动业绩 稳健增长 动能充足;另一方面,2021年中国、美国广告强度分别为1.01%、1.11%,中国广 告强度较美国尚有距离,随着中国宏观经济复苏并长期向好,中国广告强度及中国 广告市场规模将持续提升,广告行业仍具备中长期成长性 ,海外扩张进度及经营情况向好,分众电 梯梯媒模式在海外已初证成功。
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